创意型互联网广告形式-内文广告

这就是内文广告

最近这两天发现两种比较有创意的广告形式,一个是内文广告,另一个是验证码广告。本文主要介绍内文广告。

内文广告的定义

内文广告(In Text Advertising)是互联网最新的智能化广告模式。主要在文章中,以文字链接和触发的方式实现超文本连接,当用户的鼠标悬停在网页的某些特定关键字上时,就会弹出相关的广告和信息窗口,引导用户点击广告。也叫内文关键字广告、文中广告。一般内文广告与正常链接的区别是,内文广告具有双下划线。

内文广告的历史

内文广告国内先行者是宏界传媒发明,国外的主要是Vibrant HOTWordsInfolinksKontera。可以查阅到一个比较早的内文广告实例是英文的,未做翻译。

In 1982, to increase the sagging sales for Reese’s Pieces, Hershey’s accepted a product placement deal in Steven Spielberg’s “E.T.”. After Elliot used Reese’s Pieces to lure E.T. from his hiding place, Reese’s Pieces experienced a 65% increase in sales and succeeded in reinvigorating the brand. Though this wasn’t the first case of product placement, it is one of the best examples of increasing sales and supporting brand marketing objectives through contextually relevant product placement.

内文广告的优势

  • 不占用网页额外的空间(其实是不可能的,显示出来以后是要占据空间,其实网页是三维的)
  • 针对性强

内文广告的劣势

  • 破坏用户体验,在某种程度上是一种欺骗,用户悬停在关键词上之后不知道将要显示的是广告还是相关的辅助信息
  • 破坏了导航的概念,对于网站之间流量传递形成阻碍

One of misery design’s most insidious recent examples is the idea of embedding links to advertising on the actual words of an article using a service like IntelliTxt. By sullying the very concept of navigation, such ads not only damage the user experience on the host site, they poison the well for all websites. Such links make users even less likely to navigate sites, and more likely to turn to trusted search engines to guide them to the next page

  • 破坏网站的形象

总结:内文广告概念比较新颖,却和传统链接概念存在一定的冲突。传统链接定位的是有价值的内容,而内文广告链接定位的则是商业信息。因为大多数网民还不知道正常链接和内文广告链接在表现上的区别(下划线不同),所以当用户把鼠标悬停在关键词之上的时候,无法确定背后是什么信息,而心里上希望是有价值的内容。所以如果内文广告和正常链接同时出现在文章内容中,那么势必会影响用户体验,从而对网站整体的信誉产生消极的影响,也许这就是内文广告没有得到广泛支持的原因吧!

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